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虚假宣传不正当竞争行为中的“虚假”如何认定?

点击数:1522020-08-02 14:23:18 来源: 海南威盾律师事务所

虚假宣传不正当竞争行为中的“虚假”如何认定?

 

随着海南推进自贸港的建设,旅游业作为发展主要产业,对其他产业的辐射带动效果明显。但在旅游产业快速发展的过程中,也出现了一些不和谐的音符,尤其是虚假宣传的不正当竞争行为,既损害了消费者的合法权益,同时又对海南旅游市场的健康发展造成极大影响。笔者在此分析一则海南企业的虚假宣传案例,希望通过进行专业的法律分析起到一定的警示作用。

 

一、海南万宁某贸易有限公司虚假宣传案

 

贸易有限公司销售的商品主要为乳胶床垫、枕头等乳胶产品,其在经营过程中夸大经营规模,将其夸大虚假宣传为上市集团,以模糊的宣传用语向消费者暗示其销售的商品是海胶集团的商品,容易让消费者误认为其公司是上市公司,所销售的商品是有质量保障的,从而引起消费者的购买欲望。其声称的商品的性能、功能,只是从网络摘编或从电视宣传视频中了解,并无科学依据,目的是通过夸大产品的性能、功能,诱发消费者购买欲望,从而达到销售商品的目的。

 

二、处罚结果

 

行为人的上述行为,违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定,构成虚假宣传。依据《反不正当竞争法》第二十条的规定,责令当事人停止违法行为,处100万元罚款并吊销营业执照。

 

三、法律分析

 

《反不正当竞争法》第八条第一款规定,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。此则不正当竞争行为案例,行为人为了获利,利用虚假宣传的模式引起消费者的关注,夸大自家产品性能、功能,捏造一些让人误解的产品信息,使得消费者防不胜防。在实践中,不正当竞争行为中的“虚假”一般包括两种情况:一是虚伪的,捏造的;二是歪曲事实的,不符合实际情况的。
   在本案中,宣传者是采取模糊或者片面的方式宣传,模糊的宣传用语不一定构成完全意义上的欺骗,但是经营者是在利用这些手段来误导消费者,使消费者产生误解,从而达到影响购买决策提高自己竞争优势的目的。而与之相对的,还有另外一则案例,三亚乳胶科技展览有限公司对于产品是否具有所述功效,无法提供有效的证据予以证明。此则虚假宣传案中行为人则是利用夸大产品性能,误导消费者。若被认定为“虚假宣传”的不正当竞争行为,则需承担相应的法律责任。



作者简介:

曾秋晓,肖拥群律师团队成员,肖拥群律师团队成员,中共党员,天津财经大学管理学学士,西南政法大学法律硕士研究生,助理会计师,擅长税法、反不正当竞争法、知识产权证券化等法律服务领域。



肖拥群律师团队简介:

肖拥群律师团队是以威盾所主要合伙人、副主任肖拥群律师为负责人的优秀专业律师队伍,崇法、诚信、专业、品牌。团队依托强大的律所及广泛优势的社会资源,有深厚的法律理论和丰富的实践经验,充分利用团队作业优势,结合客户特点与需求,致力于为客户提供全方位、多维度、专业、高效、优质的法律服务。团队有高法律服务水平与高知名度,广受省内外客户好评与认可。团队优势业务领域:政府法律顾问、公司法律顾问(电力、烟草、邮政、税务等行业领先)、棚改征收拆迁与PPP项目、知识产权、金融、劳动争议、交通事故、村居法律顾问等。其中在知识产权领域,肖拥群律师有专利代理师、高级工程师等资格,团队律师均有深厚造诣和丰富经验。欢迎咨询知识产权问题,团队优秀专业知产律师将用心为您解答。

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